Pay or Consent (Pur-Abo)

„Pay or Consent" - auch Pur-Abo oder „Consent or Pay" - bezeichnet ein Banner-Modell, bei dem eine Website nur zwei Optionen anbietet: entweder in personalisiertes Tracking einwilligen oder für eine werbe- und trackingfreie Nutzung bezahlen. Bekannt wurde das Modell durch große Verlage und soziale Netzwerke, die so eine Rechtsgrundlage für datengetriebene Werbung schaffen wollen.

Ist Pay or Consent zulässig?

Die Rechtslage ist umstritten. Der Europäische Datenschutzausschuss (EDSA/EDPB) hat in seiner Opinion 08/2024 festgestellt, dass große Online-Plattformen mit einem reinen „Pay or Consent"-Modell in den meisten Fällen keine wirksame, freiwillige Einwilligung einholen. Eine Einwilligung ist nach Art. 4 Nr. 11 DSGVO nur dann freiwillig, wenn Nutzer eine echte Wahl haben - ein Bezahl-Zwang kann diese Freiwilligkeit untergraben.

Worauf es ankommt

Entscheidend sind unter anderem die Höhe des Entgelts (es muss angemessen sein), das Vorhandensein einer echten, gleichwertigen Alternative (idealerweise eine dritte, datensparsame Option) und die Transparenz der Information. Für kleinere Websites ohne marktbeherrschende Stellung bewerten Aufsichtsbehörden das Modell teils milder, doch die Anforderungen an echte Freiwilligkeit bleiben hoch.

Bedeutung für Ihre Website

Wer ein Pur-Abo einsetzt, sollte prüfen, ob die Einwilligung trotz Bezahlschranke wirklich freiwillig ist und ob vor jeder Entscheidung bereits Tracker laden - Letzteres ist immer unzulässig. Sorrel erkennt, ob ein Banner vor der Auswahl bereits einwilligungspflichtige Dienste startet, unabhängig vom gewählten Modell.