Rechtsgrundlagen
Double-Opt-in
Kurz erklärt
Double-Opt-in ist das zweistufige Verfahren für Newsletter-Anmeldungen: Nach der Eintragung der E-Mail-Adresse muss der Empfänger einen Bestätigungslink anklicken. Erst dann gilt die Einwilligung als nachgewiesen. In Deutschland ist Double-Opt-in praktisch Pflicht, um wirksame Werbeeinwilligungen rechtssicher zu dokumentieren.
Ohne Double-Opt-in lässt sich nicht belegen, dass die eingetragene Adresse wirklich dem Einwilligenden gehört - jeder könnte fremde Adressen eintragen.
So läuft es ab
- Nutzer trägt die E-Mail-Adresse in das Anmeldeformular ein.
- Das System sendet eine Bestätigungsmail mit einem eindeutigen Link.
- Erst mit Klick auf den Link wird die Anmeldung aktiv - der Zeitpunkt wird protokolliert.
Rechtlicher Hintergrund
Werbung per E-Mail erfordert eine ausdrückliche Einwilligung (§ 7 Abs. 2 UWG). Die Beweislast dafür trägt der Versender (Art. 7 Abs. 1 DSGVO). Double-Opt-in liefert diesen Nachweis; der BGH hat das Verfahren bestätigt (Az. I ZR 218/07).
Rechtsquelle: § 7 Abs. 2 UWG; Art. 6 Abs. 1 lit. a, Art. 7 DSGVO; BGH I ZR 218/07.